2024 m. „Nepakankamo vartojimo pagrindinio TikTok“ tendencija sparčiai įsitvirtino ir padarė didelį poveikį žaislų pramonei. Underconsumption Core, Z kartos ir tūkstantmečių „TikTok“ sukurtas terminas, pasižymi tuo, kad kiekvienas doleris yra svarbus, nes esate atrankesnis ir atidesnis savo išlaidoms ieškant produktų, kurie suteikia ilgalaikę vertę. Dėl padidėjusių pragyvenimo išlaidų ir didelių pastangų sudaryti biudžetą ši tendencija beveik atspindi tai, ką matėme 2008 m. nuosmukio metu, kai žaislų pramonės didvyriai buvo mažos{4}}kainos, didelės- vertės žaislai ir žaidimai. Vienintelis skirtumas? Klientai ne tik ieško pigių įspūdžių. Jie nori žaislų, kurie yra svarbūs, verti pastangų, kurias jie įdėjo, kad juos gautų.
2008 metų finansų krizė
2008 m. vasario mėn. NBC buvo paskelbtas straipsnis, kuriame teigiama, kad ekonomikai nykstant žaislų gamintojai pabrėžia žaidimo vertę. Jie apžvelgė, kokius gaminius žaislų pramonė išleisdavo tuo metu, kol niekas dar nesuvokė, kas bus.
Per šį laikotarpį žaislų gamintojai išleido savo prekes aukštomis kainomis, pavyzdžiui, Hasbro kalbančią papūga už 69,99 USD arba „Leapfrog“ žymų skaitymo sistemą už 49,99 USD. Buvo net produktų iki 300 USD, pavyzdžiui, Hasbro robotas auksaspalvis retriveris už 289,99 USD arba automobiliai su ratais už 289,99 USD. Taip atsitiko dėl to, kad žaislų pramonė imasi didelių statymų dėl labai novatoriškų, aukštų kainų ir sunkių robotų gaminių, nors analitikai manė, kad dauguma tėvų neketina išleisti tokių pinigų savo vaikams.
Einant į priekį, tų pačių metų rugsėjo 15 d. rinka žlugo, patogiai didžiausio žaislų pramonės ketvirčio, ketvirtojo ketvirčio, pradžioje, kai pramonė gavo 70 % savo pajamų. Per tą laiką žaislų pramonės pardavimai sumažėjo 3%, tačiau statybinių komplektų ir pliušinių pardavimas išaugo atitinkamai 26% ir 22%. Tačiau transporto priemonių pardavimas sumažėjo 16%, elektroninių - 17%, lėlių - 10%. Tai sutampa su žaislų pramonės pokyčiais per COVID-19 pandemiją, kai pastebėjome padidėjusį minkštųjų ir kitų patogių pliušinių žaislų pardavimą.
Kodėl po didelės finansų krizės pramonė per daug nenukentėjo, nes 2009 m. skaičiai rodo, kad rinka sumažėjo mažiau nei 1 proc., palyginti su 2008 m. Kam žmonės išleido?
Atsparios kategorijos
Kalbant apie 2008 m. finansinę kovą, tam tikros kategorijos pasirodė geriau, vadinamos atspariomis. Tai apėmė meną ir amatus, konstravimo rinkinius, žaidimus ir galvosūkius – visa tai atlaikė 2008 m. finansinę audrą, o tai rodo, kad tai gali tapti stipriu varžovu ateityje išleidžiant žaislus. Tiksliau, per šį laikotarpį statybinių komplektų pardavimas išaugo 26 %, o meno ir amatų žaislų – 7 %. Tai yra tie daiktai, kurie turi neribotą-baigtą žaidimo stilių, išplėstą pramogų vertę ir patrauklias kainas – visa tai puikiai atitinka kliento poreikius finansinių sunkumų metu.
Neatsparios kategorijos
Kita vertus, elektronika žaislų pramonėje 2009 m. patyrė didžiausią nuosmukį – 17%, o po to – pliušiniai. Pastarąjį galėjo lemti tai, kad dauguma pliušų tuo metu rinkoje buvo elektroniniai pliušai, o ne žemos kainos, kolektyvinis šių dienų pliušas.
Iš 2008 m. nutikusių įvykių galime pasimokyti, kaip vartotojai gali reaguoti įvykus nelaimingiems įvykiams. Vartotojai labiau linkę neišlaidauti iki ketvirtojo ketvirčio ir net tada norėtų nuolaidų. Jie taip pat linkę domėtis menais ir amatais, konstravimo komplektais ir pliušais, kurie suteikia tikrą žaidimo vertę, o ne vien dėl patogumo. Dėl ekonominio nestabilumo vartotojai tampa įžvalgesni ir dažniausiai juos traukia aukštos-kokybės, daugkartinio naudojimo-produktai, o būtent čia atsiranda nepakankamo vartojimo pagrindas.
Nepakankamo vartojimo augimas
Dar kartą pakartoju, kad nepakankamo vartojimo pagrindas yra tendencija, kurią lemia ilgalaikės vertės troškimas, kylantis dėl didelių pragyvenimo išlaidų ir susitelkimo į biudžetą, todėl atsiranda patvarių, daugkartinio naudojimo žaislų paklausa ir „nepakankamo suvartojimo pagrindo“ estetika. Tai judėjimas, kuris „TikTok“ sparčiai įgauna pagreitį, nes jis yra sąmoningas aplinkosaugos ir finansų požiūriu ir kovoja su perteklinio -vartotojiškumo problema. Žmonės nori būti dėmesingesni vartodami, kartu suvokdami tvarumo problemas ir jų pirkinių poveikį ilgalaikėje perspektyvoje.
Pagrindinė nepakankamo vartojimo tendencija prasidėjo, kai „TikTok“ naudotojai paskelbė vaizdo įrašus, kuriuose jie pernaudoja namuose turimus, anksčiau turėtus arba naudotus produktus. Jie demonstravo, kaip net labai seni produktai vis dar gali būti naudingi ir būti verti savo vertės. Taip pat buvo paskelbti vaizdo įrašai ir vaizdai su kūdikių aksesuarais ir žaislais, kurie tapo plačiai pamėgti dėl mažo vartojimo žaislų pramonėje. Kūdikių žaislai greitai perkeliami dėl to, kaip greitai vaikai auga tokio amžiaus, o šis žaislų perkėlimas ir perdavimas- buvo mėgstamas, nes tai puikus ir tvarus pasirinkimas tėvams.
Kai kurie žaislų pramonės žmonės manė, kad gali panaudoti pagrindinę nepakankamo vartojimo tendenciją savo dabartinių gaminių labui, tačiau buvo įrodyta, kad jie klydo. „Plan Toys“ išbandė rinkodarą pagal nepakankamo vartojimo pagrindinę tendenciją, paskelbdama kai kuriuos savo medinius žaislus ir kaip jie naudojami pagal šią tendenciją. Vaizdo įrašas sulaukė mažai dėmesio ir netgi sulaukė niūrių vartotojų komentarų, nesupratusių tendencijos.
Dėl šios priežasties žaislų pramonė turi iš tikrųjų ištirti, kodėl vartotojams rūpi nepakankamas suvartojimas, ką tai reiškia, ir tada parduoti produktus, kurie atitinka šias vertybes.
Žaislų pramonės nepakankamo vartojimo pagrindas būtų produktas, į kurį žmogus gali pažvelgti ir pamatyti, kaip jis gali gyventi jų namuose ilgus metus ir būti naudojamas įvairiai, naudingai.
Poveikis žaislų pramonei
Kalbant apie konkretų nepakankamo vartojimo pagrindo poveikį žaislų pramonei, ši tendencija gali pasireikšti kaip žaislų, pagamintų taip, kad jie būtų ilgaamžiai ir siūlantys įvairias žaidimo formas, paklausa. Tai gali būti produktai, pvz., aukštos kokybės mediniai žaislai,{1}}perduodami iš kartos į kartą, arba žaislai, kurie jus moko ir padeda žaisti.
Apskritai mažo vartojimo tendencija gali paskatinti žaislų pramonę atidžiau pagalvoti apie mūsų gaminių naudojimą įvairiose amžiaus grupėse. Tai reiškia, kad turime pakankamai aukštos kokybės produktus, kad juos galėtų naudoti įvairiais atvejais ir mūsų vaikai, ir kiti šeimos nariai. Žaislų pramonei nepakankamas suvartojimas reiškia galimybę vartotojams parodyti gaminio laiko juostą arba gyvavimo ciklą.
Pavyzdžiui, žaislų pramonė šiuo metu pakuoja gaminius, kad parodytų produktą ir vieno amžiaus, dviejų lyčių, o gal ir dviejų amžiaus vaikų, žaidžiančių su gaminiu. Dabar gali tekti pakeisti pakuotes ir parduoti medžiagas įvairaus amžiaus vaikams arba kurti istorijas, apimančias kelias kartas.
Žaislų pramonė dabar turi sutelkti dėmesį į mūsų klientų judėjimą ir misijas arba idealią tikslinę rinką, ypač susijusią su nepakankamu suvartojimu. Ko nori mūsų vartotojai? Ko mes nepateikiame, ko jie mano, kad jiems reikia nepirkti naujų žaislų? Ko mes jiems nepateikiame savo žinutėmis ir gamindami produktus? Į šiuos klausimus reikia atsakyti, kad kažkaip būtų sukurti produktai ir rinkodaros pastangos, kurios atlaikytų pagrindinę nepakankamo vartojimo tendenciją, kartu sukurdamos ilgalaikį įspūdį tikslinėje rinkoje.
Žaislų pramonės ateitis
Žaislų pramonė turi būti pasirengusi viskam, nesvarbu, ar tai būtų nepakankamas vartojimas ir vartotojų finansinės padėties pablogėjimas, ar ką reikia daryti, jei ji stabilizuosis. Pirmiesiems tai reiškia aukštos-kokybės, universalių produktų, turinčių tikrą vertę, arba įperkamų, kolekcinių daiktų kūrimą. Pastariesiems tai gali reikšti naujos žaislų estetikos - atmosferos ir naudotos išvaizdos atsiradimą, atspindintį ankstesnį nepakankamą pagrindinių produktų vartojimą.
Esmė ta, kad dėl Underconsumption Core padidėjimo tai tapo daugiau nei tik „TikTok“ tendencija, o žaislų pramonė turi parodyti savo vartotojams, kad jie kuria aukštos kokybės produktus. Užuot būti juokingai novatoriškais, vartotojai dabar labiau pasitikės įmonėmis, kurios savo gyvenimą padovanojo aukštos-kokybės produktais, o ne tomis, kurios iš karto sugedo arba nepasinaudojo tik vienu tikslu.
Taigi, žaislų gamintojai, skirkite laiko iš tikrųjų įvertinti savo idėjas, galvoti apie ilgalaikę-perspektyvą ir vadovautis pagrindine nepakankamo vartojimo tendencija, kad pasisektų šioje nuolat-kintančioje rinkoje. Norėdami sužinoti daugiau apie nepakankamo vartojimo pagrindą, įsijunkite į 232 seriją: „The Toy Coach“ „TikTok tendencija formuoja žaislų ateitį dėl nepakankamo vartojimo“, kad gautumėte vertingų įžvalgų apie nepakankamo vartojimo tendencijos poveikį žaislų pramonei per įvairius objektyvus, pvz., kainodarą, vartotojų elgsenos strategijas, pajamų augimą.
