Kodėl nostalgiški žaislai grįžta?
Šiandienos sparčiai besivystančiame-skaitmeniniame amžiuje žaislų pramonė išgyvena „retro atgimimą“-nuo klasikinio animacinio IP perkrovimo iki klestinčio pakartotinai leidžiamų senovinių žaislų pardavimų – nostalgija{2}}varoma ekonomika tapo pagrindine jėga vaikų žaislų rinkoje. „NPD Group“ duomenimis, 2023 m. pasauliniai nostalgiškų žaislų pardavimai išaugo 35 %, o tūkstantmečio tėvai ir Z kartos kolekcionieriai tapo pagrindine vartotojų baze.
Ši tendencija atspindi triumfą„emocinis vartojimas“: tėvai siekia užmegzti ryšį su vaikais per savo vaikystės IP, o prekės ženklai sumaniai naudoja"sentimentali vertė"klasikinių franšizių, kad pasiektumėte{0}}kartų rinkas. Šiame straipsnyje nagrinėjami trys pagrindiniai nostalgijos bumo varikliai ir kaip prekės ženklai naudojasi intelektinės nuosavybės atgimimu verslo augimui.
I. Trys pagrindiniai nostalgijos žaislų pamišimo varikliai
1. Tūkstantmečio tėvų „Vaikystės kompensavimo psichologija“
Fenomenas: tėvai, gimę devintajame ir dešimtajame dešimtmetyje, mieliau perka savo vaikams tuos pačius žaislus, su kuriais jie užaugo (pvz., Transformerius, Barbę ir mini 4WD automobilius), tenkindami ir auklėjimo poreikius, ir savo nepatenkintus vaikystės norus.
Atvejų analizės:
Mattel's"Vintažinė Barbė"devintojo dešimtmečio dizaino serija sukėlė siautulį socialiniuose tinkluose.
Bandai pakartotinis{0}}išleidimasTamagotchi2023 m. buvo parduota daugiau nei 5 milijonai vienetų, o 30 % pirkėjų yra suaugusieji.
2. Įvairių-pramonių bendradarbiavimas ir žiniasklaidos atgimimas
Klasikinio animacinio filmo paleidimas iš naujo: „Netflix“.Paaugliai mutantai vėžliai nindziai: kilkiteir naujasUltramanasserija padidino susijusių žaislų pardavimą.
Filmas{0}}pririšimas:„Super Mario Bros“ filmaspadvigubėjo Lego Mario rinkinių pardavimas per metus{0}}per-metus.
3. Kolekcinė ekonomika ir aklųjų dėžių rinkodara
Riboto{0}}leidimo pakartotiniai leidimai: Hasbro„1 kartos transformatoriai“serija ištikimai atkartoja 1984 m. originalų dizainą.
Aklųjų dėžių strategijos: „Funko Pop“ mini kolekcinės figūrėlės (pvz.,Drakono kamuolys, Haris Poteris) pritraukti suaugusius kolekcininkus.
4. Vaikiškas fonografas(arba vaikams skirtas -garso įrašymo / atkūrimo įrenginys) yra specialiai vaikams sukurtas garso atkūrimo įrankis, paprastai pasižymintis paprastu valdymu, mielu dizainu ir valdomu turiniu.
Kaip prekės ženklai valdo „Nostalgiją + naujoves“
1. Klasikinių kūrinių pakartotinis leidimas su moderniais atnaujinimais
Atvejo analizė: Lego„Retro Nintendo Entertainment System“(Rinkinys Nr. 71374) atkuria 1980-ųjų NES konsolę ir prideda interaktyvių funkcijų, tokių kaip kilnojama kasetė ir ekranas.
2. Kelių-kartų rinkodara: taikymas pagal tėvų
strategija: kampanijose pabrėžiama, kad „tėvai ir vaikai žaidžia su tais pačiais žaislais“, pvz., TAKARA TOMY„Mini 4WD tėvų{1}}vaikų lenktynių renginiai“Japonijoje.
3. Retro IP derinimas su „Cutting{1}}Edge Tech
AR patobulinimai: BandaiDigimonasAR kortelės leidžia žaidėjams išmaniaisiais telefonais iškviesti virtualias būtybes.
NFT integracija: Disney pristatė NFT versijasŽvaigždžių karaisenoviniai žaislai, išperkami į fizinius kolekcionuojamus daiktus.
Iššūkiai ir ateities tendencijos
1. Venkite „per-pasitikėti nostalgija“
Vartotojai vis pavargsta nuo paprasčiausio pakartotinio išdavimo; prekės ženklai turi diegti naujoves (pvz., pridėti STEM edukacinių elementų).
2. Tvarūs klasikinių IP išradimai
Ekologiškos- medžiagos: „Mattel“ planuoja iki 2030 m. visas lėles Barbes pagaminti iš perdirbto plastiko.
3. Nostalgijos suliejimas su metaversu
Virtualūs kolekcionuojami daiktai (pvz., retro žaislų apvalkalaiRoblox) gali tapti kita siena.
Išvada: nostalgija nėra pabaiga{0}}Tai emocijų tiltas
Nostalgiškų žaislų atgimimas kyla dėl to, kad prekės ženklai puikiai supranta vartotojų emocinius poreikius. Einant į priekį sėkmingos IP strategijos turi ne tik„atkurti prisiminimus“bet ir„kurti naujas{0}}kartas“-suteikia galimybę tėvams ir vaikams dalytis džiaugsmu per tuos pačius žaislus.
