Joeydolls yra žinomos kaip pačios įvairiausios Azijos lėlės. Sudėtingi drabužiai ir odos atspalvių įvairovė švenčia Azijos paveldo ir kultūros grožį. Dabar galite įsigyti 19 parduotuvių visame pasaulyje, todėl nustebsite sužinoję, kad šį klestintį žaislų verslą įkūrė 1 galinga mama. Prekės ženklas laimėjo tris apdovanojimus už pastangas sukurti daugiau įtraukties ir įvairovės per Azijos -neapykantą, ką tik susijungė su penkiais naujais mažmenininkais, kad įvairias apdovanojimus pelniusias lėles būtų lengviau prieinamos visuomenei.
„Vaikai iš visų pasaulio kampelių pasitikėti savo kailiu ir žinoti, kad nusipelno meilės ir priėmimo“
- Samantha Ong
Susipažinkite su Samantha Ong, Joeydolls kūrėja
Prieš tapdama Joeydolls kūrėja, Samantha Ong universitete studijavo komerciją ir 10 metų dirbo finansų sektoriuje. Nuo tada pradėjo savo verslą kaip vestuvių fotografė 10 metų ir sugebėjo vykdyti sėkmingą ir klestintį verslą- iki COVID-19 pandemijos. Pandemijos metu ji sukūrė savo neįtikėtinas Joeydolls – apdovanojimus pelniusias lėles, kurias šiandien daugelis mėgsta dėl įvairių kultūrų ir etninių grupių šventimo, įkvepiančio kūrybinio žaidimo ir meilės savo paveldui. Apdovanojimai apima Mom's Choice Awards Gold, pripažįstantį išskirtinį lėlių dizainą, kokybę ir mokomąją vertę vaikams, taip pat NAPPA apdovanojimus, apdovanojimą, kuriuo pripažįstamas geriausias Šiaurės Amerikos produktas, pabrėžiantis novatorišką Joeydolls požiūrį į žaislų įvairovę.
Kodėl Samantha sukūrė Joeydolls
Kai užklupo pandemija, Ong buvo priversta pakeisti savo planus, nes susidūrė su klientais, kurie staiga nutraukė 2 metų trukmės sutartis. Tuo metu Ong ieškojo lėlių savo dukrai Joey, o taip pat išaugo anti-azijos neapykanta.
Augdama Australijoje, ji mėgo mielas ir linksmas lėles, bet pastebėjo, kad žaisdama su šiomis šviesiaplaukėmis{0}}plaukomis lėlėmis ji nesąmoningai norėjo turėti šviesius plaukus ir mėlynas tokias akis. Tai paskatino ją suprasti, kaip atstovavimo trūkumas žaislų pramonėje gali paveikti vaikų savęs-suvokimą ir priklausymo pasauliui jausmą -, ir ji norėjo tai išspręsti. Ongas nori, kad „vaikai iš visų pasaulio kampelių jaustųsi pasitikintys savo kailiu ir žinotų, kad nusipelno meilės ir priėmimo“.
Reaguodamas į anti-Azijos neapykantą ir atstovavimo pramonėje trūkumą, Ongas buvo motyvuotas padėti vaikams didžiuotis savo tapatybe ir padėti puoselėti įtraukimo ir įvairovės pasaulį. Tiesą sakant, nors jos pristatymo dieną buvo daug nesklandumų, pvz., nesiunčiami el. laiškai, jos verslas buvo sėkmingas ir įkvėpė, nes tą dieną daugelis žmonių vis dar susirinko pirkti Joeydolls. Dabar Ong sėkmingai dirba pramonėje pastaruosius ketverius metus ir oficialiai bendradarbiauja su penkiais naujais mažmenininkais, kad šios neįtikėtinos lėlės būtų lengviau prieinamos žaislų mylėtojams.
Kur nusipirkti Joeydolls
Joeydolls parduodamos tiek Joeydolls svetainėje, tiek specializuotose žaislų parduotuvėse, nors 76–100 % jų parduodama internetu. Naujausi jų mažmenininkai yra:
USC Ramiojo vandenyno Azijos muziejus- Šiame Pietų Kalifornijos universitete įsikūrusio muziejaus dovanų parduotuvėje dabar yra Joeydolls, o tai sustiprina jų misiją švęsti Azijos ir Ramiojo vandenyno salų kultūrų meną.
Savarankiškas kažkas- „Selfmade Something“, įsikūrusi Ward centre, Honolulu, Havajuose, įkurta Krystal, mamos, kuri aistringa įkvėpti vaikus siekti savo svajonių, siūlo kuruojamą dizaino-žaislų, drabužių, žaidimų ir užsiėmimų kolekciją, skirtą motyvuoti vaikus tyrinėti savo pomėgius ir įgyvendinti savo svajones.
Miltų ateljė- San Diege, Kalifornijoje, įkurtą Chrisello ir Evelyn, „Flour Atelier“ kiekvienai šventei siūlo nestandartinius ir išskirtinius pyragus-, o dabar – ir Joeydolls!
Mėnesienos knygos ir dovanos- Šioje Kalgario kinų kvartale įsikūrusioje parduotuvėje Dragon City Mall rasite unikalių radinių ir senovinių lobių bei vietinių gamintojų produktų.
J-Toronto miestas- J-Miestas, esantis Toronte, yra kultūros centras, garsinantis japonų paveldą ir bendruomenę. Jame dabar bus Joeydolls, kurios padės įkvėpti kultūrinį dėkingumą ir puoselėti lankytojų ryšius.
Norėdami gauti visą Joeydolls mažmenininkų sąrašą, spustelėkite čia!
Jų geriausia rinkodaros strategija
Pagrindinės „Joeydolls“ rinkodaros strategijos apima auditorijos nuolatinį informavimą apie savo kelionės procesą. Tai apima nemažai socialinės žiniasklaidos rinkodaros, ypač „Instagram“, kur jie turi 12,2 tūkst. sekėjų ir 524 įrašus, grįžtant prie pirmojo įrašo 2021 m. sausio 27 d. Iš pradžių įrašai buvo nenuoseklūs, kartais būdavo kas savaitę, kiti – kasdien, o kartais ištisus mėnesius.
Tačiau nuo 2022 m. įrašai tapo nuoseklesni, per savaitę sukuriami keli įrašai. Taip pat buvo daug naudota istorijų funkcija, kai Ong bendraudavo su savo auditorija skelbdama klausimus ir atsakymus, klientų atsiliepimus ir užkulisius kuriant savo žaislus{2}} „Instagram“ puslapio „Play“ akcente ji netgi skelbia vaizdo įrašus apie savo žaislus, kuriuose žaidžia vaikai įvairiais būdais. Dabar „Instagram“ puslapis gyvas su jos vartotojų bendravimu, netgi pateikiamos apklausos apie būsimus žaislus!
Vaizdo kreditas: Samantha Ong
Be to, jie savo tinklalapyje pateikia įvairius bendradarbiavimo būdus, pvz., socialinės žiniasklaidos kampanijas, tinklaraščio funkcijas, produktų apžvalgas ir dovanos su influenceriais, taip pat bendradarbiavimą su mažmenininkais ir jų mokytojų programą, skirtą žaislams patekti į klases, kad būtų galima pasinaudoti jų įtraukiančio pobūdžio poveikiu!
Jų el. pašto sąrašas
Nors nemaža dalis jų rinkodaros pastangų yra sutelkta į socialinę žiniasklaidą, didelę dalį taip pat sudaro jų tvirta el. pašto sąrašo rinkodara. Turėdami el. pašto sąrašą, kuriame yra 5000–9999 žmonių, Joeydolls reklamuojamas daugeliui žmonių. Siekdami padidinti pardavimą, jie įtraukė savo el. pašto sąrašą kas mėnesį siųsdami el. laiškus sąraše esantiems asmenims ir pastebėjo, kad dažniausiai šios pastangos yra naudingos. Tiesą sakant, dėl visų rinkodaros pastangų ir sunkaus darbo „Joeydolls“ pernai uždirbo 100–500 000 USD!
Žaislų parodos
Iki šiol Ong surengė tik vieną žaislų parodą, kuri jai kainavo 1750 USD už savo kolekcijos eksponavimą ir dar 1400+ USD už dujas, viešbučius ir kitas išlaidas.
Mėgstamiausi Samantos Ong ištekliai pradedantiesiems
Į ją panašioms įmonėms Ong rekomenduoja klausytis „Toy Coach Podcas: Making It In The Toy Industry“ – Azhelle Wade įkvepiančių ir lavinančių istorijų bei informacijos rinkinio, kuriame yra daug žaislų pramonės ekspertų. Spustelėkite čia, jei norite klausytis 1 serijos: 5 žingsnių procesas, siekiant atskleisti puikias žaislų idėjas!
